Con el objetivo de disponer de un sistema de medición fiable en la web de LADRA Selección, se realizó la implementación técnica de Google Tag Manager, Google Analytics 4, Google Search Console y Metricool siguiendo un proceso estructurado.
Preparación del entorno en WordPress
El primer paso consistió en acceder al panel de administración de WordPress y comprobar que la web funcionaba correctamente con HTTPS, requisito necesario para una correcta validación de dominio y conexión con herramientas de Google.
Posteriormente se instaló y activó el plugin Site Kit by Google, que se utilizaría como puente de integración entre WordPress y las herramientas analíticas.
Pasos realizados
Acceso a Plugins > Añadir nuevo
Búsqueda de Site Kit by Google
Instalación del plugin
Conexión de Google Tag Manager
Una vez iniciado Site Kit, se conectó la cuenta de Google asociada al proyecto.
Durante el asistente se seleccionó el servicio Google Tag Manager, vinculando el contenedor previamente creado para el dominio.
Pasos técnicos seguidos
Selección de cuenta Google
Autorización de permisos
Selección de la cuenta GTM
Selección del contenedor correspondiente al dominio
Confirmación de inserción automática del script en WordPress
Tras este proceso, Site Kit insertó automáticamente el código del contenedor en la cabecera y cuerpo del sitio, evitando edición manual del tema.
Implementación de Google Analytics 4
Con GTM ya vinculado, se procedió a conectar Google Analytics 4 desde el mismo asistente.
Procedimiento
Selección del servicio Analytics
Creación o selección de propiedad GA4
Vinculación con el dominio
Activación de recopilación automática de eventos
Verificación en tiempo real
Vinculación de Google Search Console
El siguiente paso fue la conexión de Search Console para el control SEO.
Pasos realizados
Selección del servicio en Site Kit
Verificación automática del dominio
Confirmación de propiedad
Comprobación de sitemap
Revisión de páginas indexadas
Una vez validado, los datos de impresiones, clics y CTR comenzaron a mostrarse en el panel de WordPress.
Integración técnica de Metricool
Para la parte social se accedió al panel de Metricool y se realizó la conexión individual de cada red social.
Procedimiento seguido
Acceso a la cuenta de Metricool
Selección de Conectar nueva red
Vinculación de Instagram
Vinculación de Facebook
Vinculación de TikTok
Sincronización de estadísticas
Verificación del calendario editorial
Próxima fase: medición de rentabilidad y fidelización
Tras la implementación inicial de Google Tag Manager, Google Analytics, Search Console y Metricool, el siguiente paso en LADRA Selección será evolucionar el sistema de medición desde métricas de comportamiento hacia métricas de negocio.
Además de analizar tráfico, engagement y conversiones, comenzaremos a monitorizar indicadores clave como:
Ticket medio por pedido
Coste de adquisición de cliente (CAC)
Tasa de repetición de compra
Valor del ciclo de vida del cliente (CLV)
Rentabilidad por canal
ROAS por campaña
Esta evolución permitirá optimizar no solo la captación, sino también la rentabilidad y la fidelización de nuestros pet parents, mejorando la sostenibilidad del negocio a medio y largo plazo.